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    “大腕”接踵入駐安西 贛南臍橙越來越“香”

    發布時間:2023-12-11人氣:

    眼下,贛州全域贛南臍橙進入最佳采收期,吸引全國采購商紛至沓來,各主產區呈現一派繁忙豐收景象。連日來,“贛南臍橙發源地”信豐縣安西鎮尤為熱鬧,盒馬、京東集團、麗尚融鑫、百世供應鏈等涉足數字農業的頭部企業“大腕”爭相前來布局,搶占地理標志農產品“源頭”,輻射全域,為地道“贛味”臍橙打響銷售大戰。 贛南臍橙系地理標志證明商標,入選《中歐地理標志保護與合作協定》首批保護名錄。早在2015年,明星企業農夫山泉落戶信豐時,錨定“橙源”安西,砸下2.2億元興建占地5000畝中國贛南臍橙產業園,面向贛州全域兜底收購臍橙,為全域高質量發展贛南臍橙產業逐步提振了信心,并憑借自身吸附功能,協助地方政府陸續培育了綠萌科技、信明實業、正大農業等江西本土頭部企業,推動贛南臍橙產業邁上了標準化、品牌化發展快車道,令贛南臍橙和“橙源”安西的雙重品牌影響力得到顯著提升。贛南臍橙已獲評2023年度十大最具代表性中歐地理標志產品,以691.27億元列全國地理標志百強榜第5位,連續9年蟬聯水果類地理標志產品價值榜首。在品牌價值的影響下,今年盒馬、京東集團等“大腕”又接踵落戶或入駐安西,以“源頭”帶面,售賣全域贛南臍橙,滿足全國消費者追求正宗、優質的時令“地標水果”愿望,加之這些企業自帶光環,讓贛南臍橙變得越來越“香”,進一步增強了贛南蘇區人民的獲得感、幸福感。

    ▲盒馬村落戶安西,成為繼尋烏縣吉潭盒馬村的第二個贛南臍橙盒馬村。攝影 | 江西日報全媒體記者童夢寧

     “橙源”成“必爭之地”

    11月25日,在信豐舉辦的贛南臍橙國際博覽會上,盒馬(中國)有限公司正式宣布盒馬村落戶安西,舉行盒馬村首車發車儀式,將當天采摘的6噸贛南臍橙運往北京市場,增添了喜慶祥和氛圍。贛州全域臍橙面積達189萬畝,其中信豐縣面積最大,有28萬畝,僅安西占4.6萬畝,系全省最大的臍橙鄉鎮之一。不過,安西并非盒馬在贛州境內落戶的首個盒馬村。11天前即11月14日,盒馬村已落戶尋烏縣吉潭鎮。由此,吉潭盒馬村成為我省首個贛南臍橙盒馬村。盒馬(中國)有限公司江西區域總經理盧安穩表示,贛南地區擁有得天獨厚的地理和地形條件,全域盛產的贛南臍橙均是上乘水果。安西是贛南臍橙之源,地理標志農產品文化已深入人心。在消費者心里,安西是正宗、地道贛南臍橙的象征。因此,“橙源”安西設盒馬村是盒馬的“必須”選項。安西盒馬村相關負責人劉世明表示,今年以信豐縣及周邊縣市區的主產區為主,計劃采購500噸至800噸贛南臍橙,運往全國各地倉庫,然后分發至各門店銷售。 

    ▲袁守根(右一)走進安西果園,現場向采購商傳授臍橙規范采摘技能。攝影 | 江西日報全媒體記者童夢寧

    好果賣好價。包括盒馬在內,精明的商家根據自設的果形、重量、糖度等標準,將贛南臍橙品質分成不同級別,論等級銷售。僅盒馬鮮生門店上架的一級贛南臍橙,當前價格是每盒(1公斤左右)16至19元,備受消費者青睞。盧安穩告訴記者,市場信息顯示,品質等級越高的贛南臍橙越受歡迎。目前,全國有近190個盒馬村,在全國30余個大中城市設有350余家盒馬鮮生門店。依托強大的銷售網絡,面對贛州全域的優級贛南臍橙,不論量產多少,盒馬都能“吃”得下。下一步,盒馬江西區域將根據市場需求,立足安西盒馬村,謀劃明年起在贛州其他縣市區設立第三個、第四個或更多贛南臍橙盒馬村,穩步擴張貨源基地,加大贛南臍橙銷售量。頭部企業“深愛”全域贛南臍橙,同時對安西“念念不忘”,盒馬并非個案,京東集團就是其中一家代表。去年10月,京東集團已在會昌縣小密鄉建設了占地3000畝京東數字農場,利用京東線上線下銷售體系,建設“會昌獨好”京東旗艦店,形成從贛南臍橙種植生產到物流配送,再到線上線下銷售的產供銷配送全鏈條體系。今年10月,京東集團又聯合京東商城、東方甄選等頭部企業,在贛州市和信豐、瑞金、會昌4地輪回開展“贛南臍橙京東鮮到”推介會。值得關注的是,11月底至12月初,京東集團又派出小分隊,蹲守安西調研,與地方政府洽談擬建“橙源”京東數字農場等業務,助力全域贛南臍橙“香飄”全國。 

    ▲“吃貨”深入安西盒馬村,盡享現場采摘臍橙樂趣。攝影 | 通訊員張元兵

    “吃貨”循“香”覓源

    有趣的是,不只是采購商“扎堆”聚集安西,“吃貨”們也粉墨登場。11月下旬以來,安西“橙源游”十分火爆,游客以“吃貨”群體為主,來自全國各地,對贛南臍橙有“偏愛”之情。他們的目的很明確:暢游中國贛南臍橙產業園,盡享現場采摘、品嘗地地道道的贛南臍橙之趣,親身感悟地理標志農產品的品牌魅力,然后再訂購贛南臍橙,分發給親朋好友。11月底,深圳的“吃貨”朱葉在當地一家盒馬鮮生門店購買了一盒贛南臍橙,品嘗之后發現口感并不遜色于進口臍橙,叫好不絕,對贛南臍橙種植情況及發展歷程產生濃厚興趣。于是,她循著贛南臍橙“香”味,利用假期走訪“贛南臍橙之源”,感受金果飄香的童話世界,并深入了解贛南臍橙發展歷史。她感慨道,對于鐘愛贛南臍橙的“吃貨”來說,慕名走訪“橙源”安西后,發現吃的不只是香甜可口的臍橙,還有深厚的地理標志農產品文化。來自南昌的“吃貨”朱先生是一家醫療器械企業老板,三年前收到其朋友寄給他的一箱贛南臍橙,經全家人品嘗,發現好吃得停不下來,也萌發了循“香”覓源念頭。12月2日,他自駕前往贛州,每到一處果園,細心品嘗親手采摘的臍橙。最后一站抵達安西時,他拍下定位安西的導航圖片,再自拍一組本人現場采摘臍橙照片,一并發至微信朋友圈,并配發文字廣而告之:我在“橙源”安西采摘臍橙,確保眾“親”吃上正宗的贛南臍橙。朱先生此行走訪贛州多個縣市區的主產區,一路采摘、品嘗,一路下訂單,共訂購了1000箱(5000公斤)贛南臍橙,作為企業禮物送給全國各地客戶及合作伙伴,感覺收獲滿滿,十分快樂。周葉和朱先生均表示,贛州各主產區所產的贛南臍橙都是正宗、地道的地理標志農產品,他們“必訪”安西,主要是溯源地理標志農產品文化,進一步“佐證”贛南臍橙的“純正性”“可靠性”。 

    ▲游客慕名前往安西,感受贛南臍橙豐收的幸福。攝影 | 通訊員溫小蓮

    “追捧”倒逼品控強化

    作為地理標志農產品,贛南臍橙越來越受追捧。去年9月份,京東集團發布的《2018-2022地理標志農產品上行趨勢報告》顯示,消費者在選購農產品時愈發關注產地信息,贛南臍橙等地理標志農產品上行消費金額增速明顯高于農產品整體增速。2022年消費者僅對江西農產品的搜索量居高不下,其中贛南臍橙成為“吃貨”們熱搜及線上成交額最高的農產品,在生鮮類成交額中占比超過90%。 贛南臍橙在電商平臺的表現也尤為“搶眼”。消費者打開盒馬、京東到家、美團優選、叮咚買菜等知名生鮮APP,發現標有“時令”“特色”等宣傳語的地理標志農產品十分醒目,多數平臺還設置了贛南臍橙等地理標志農產品專區,供“吃貨”選購。盒馬(中國)有限公司公共事務部總監吳煉表示,當前,盒馬上架的農產品大部分都是受地理標志保護的,消費者對地理標志認可度高,大大助推贛南臍橙等地理標志農產品銷售及農民增收。“贛南臍橙引種第一人”袁守根認為,在消費者心里,贛南臍橙作為地理標志農產品,與普通臍橙相比,美譽度好,質量可靠、價格適中,具有贛南原汁原味的風味特色。消費者買到來源于特定地域即贛州全域的贛南臍橙,加之“橙源”安西背書,相當于買了放心、買了有品質保障的時令水果,是追求美好生活的一個表現。 袁守根還表示,商家和消費者均崇尚純正的贛南臍橙之“香”,可倒逼以“橙源”安西為龍主的所有主產區進一步強化品控管理,引導果農及種植企業呵護贛南臍橙品牌,爭相種好果、賣好價、獲得好收入。安西鎮黨委書記賴凌明感慨道,作為“橙源”地的基層黨委政府,有責任和義務充分開發、利用地理標志文化,通過重新認識地理標志文化的原生性民俗文化價值,帶動當地贛南臍橙產業興旺發展。他還表示,多年來,在上級黨委政府的推動下,“橙源”品牌價值已得到穩步提升,增強了安西的吸附力和創新動力。農夫山泉、盒馬等頭部企業落戶或以其他方式入駐安西,品牌效應疊加,讓安西獲得品牌溢價,提升價值鏈,進一步擴大了贛南臍橙及其他農產品的知名度,促進當地農民穩定增收,助力鄉村振興。


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